ČESKY 
SLOVENSKY 
Popis
,Zásadní kniha. Skvěle použitelná na všechno v životě a proklatě vtipná.‘ — Nassim Nicholas Thaleb ,Jak už název slibuje, Alchymie mění slova v čiré zlato. Z každé stránky září hluboká moudrost.‘ — Robert B. Cialdini ## O knize Jak vyrobit zázrak? Legenda reklamního světa Rory Sutherland vás přesvědčí, že řešení problémů musíte hledat tam, kde nikdo jiný – ve sférách zdánlivé iracionality. Jen zde totiž najdete skutečné motivy rozhodnutí vašich zákazníků, kolegů a lidí obecně. I těch vlastních, ač si to málokdo z nás dokáže přiznat. Porozumění tomu, co ovlivňuje naše chování, jak vytvořit důvěru ve značku, co je signalizace, jak využít placebo efekt a proč konečně aplikovat poznatky behaviorální psychologie nejen v reklamním, ale v jakémkoliv byznysu, vám Sutherland předá stylem nejzábavnějšího a nejbystřejšího společníka na večírku.
Budete se dokonce těšit i na poznámky pod čarou. Ale hlavně získáte odvahu vyzkoušet své nejlepší nesmyslné nápady protěžované racionalitě navzdory. Protože dávají smysl. ## Vaše představy o světě a lidech rozbijí poznatky jako: - Logika je nástrojem, nikoliv pravidlem. - Na vnímání není nic objektivního, i když jsme přesvědčeni o opaku. - Snaha posílit racionální chování nutně nevede přes racionální argumenty. - Dobrý odhad je také vědeckou metodou. - Neočekávané nebo nelogické věci zaujmou mnohem víc než ty jasně logické. - Skutečný génius lidstva spočítá ve schopnosti mít přibližně pravdu. - Koťátka v reklamě fungují. ##
O autorovi Rory Sutherland (* 1965) je bývalý kreativní ředitel OgilvyOne, nyní místopředseda Ogilvy Group UK. V reklamní a marketingové branži se pohybuje více než 30 let. Svými sloupky pravidelně přispívá do časopisu The Spectator. I díky britskému humoru mají jeho TED Talks milionové počty zhlédnutí. # Více o knize http://www.melvil.cz/kniha-alchymie
Přehled kapitol
| 1 | Předmluva - Jak konkurovat Coca-Cole | 00:05:05 | ||
| 2 | Kdy se áa využít magie | 00:07:45 | ||
| 3 | Úvod - Jak rozluštit kód | 00:11:45 | ||
| 4 | Seznamte se s psycho-logikou | 00:05:02 | ||
| 5 | Některé věci nestrčíte do myčky, jiné nepoberete rozumem | 00:15:00 | ||
| 6 | Zločin, fikce a post-racionalita | 00:04:44 | ||
| 7 | Nebezpečí technokratických elit - Nesmysl a nesmysluplný | 00:22:23 | ||
| 8 | Opakem dobrého nápadu je třeba jiný dobrý nápad | 00:08:17 | ||
| 9 | Kontext je vším | 00:15:39 | ||
| 10 | Čtyři S - Proč bychom se měli vykašlat na GPS | 00:27:33 | ||
| 11 | Část I - O užívání a zneužívání rozumu | 00:05:24 | ||
| 12 | Rozbitý dalekohled | 00:12:20 | ||
| 13 | Vím, že to funguje v praxi, ale funguje to i teoreticky | 00:19:17 | ||
| 14 | Psychologické průlomy | 00:06:15 | ||
| 15 | Pátrání po skutečném proč | 00:08:02 | ||
| 16 | Skutečný důvod, proč si čistíme zuby | 00:06:33 | ||
| 17 | Správná věc z nesprávných důvodů | 00:10:22 | ||
| 18 | Způsob, jakým položíte otázku, ovlivňuje odpověď | 00:24:51 | ||
| 19 | S matematikou opatrně | 00:08:46 | ||
| 20 | Nábor a chybná matematika | 00:08:43 | ||
| 21 | Vyvarujte se průměrnosti | 00:08:16 | ||
| 22 | Předsudky vůči předsudkům | 00:05:59 | ||
| 23 | Naše rozhodování není tak racionální jak se zdá | 00:15:10 | ||
| 24 | Úspěch je zřídkakdy vědecký | 00:07:54 | ||
| 25 | Pohled z vrcholku hory | 00:16:34 | ||
| 26 | Automatické zavíraní dveří dveřníka nenahradí | 00:18:45 | ||
| 27 | Část II - Alchymistův příběh | 00:09:50 | ||
| 28 | Přeměna olova ve zlato | 00:08:44 | ||
| 29 | Moderní sémantická alchymie | 00:08:18 | ||
| 30 | Neškodná blbost a hackování nevědomí | 00:10:11 | ||
| 31 | Designová alchymie | 00:09:57 | ||
| 32 | Psycho-logicky design | 00:13:29 | ||
| 33 | Část III - Signalizace | 00:07:27 | ||
| 34 | Několik poznámek k teorii her | 00:05:36 | ||
| 35 | Kontinuita, pravděpodobnost, signalizace jedním slovem důvěra | 00:09:27 | ||
| 36 | Proč musí byt signalizace nákladná - Efektivita, logika a význam | 00:09:38 | ||
| 37 | Kreativita je stejně nákladná jako signalizace | 00:05:33 | ||
| 38 | Reklama nemusí na první pohled vypadat jako reklama | 00:10:25 | ||
| 39 | Dělají to i včely | 00:10:58 | ||
| 40 | Nákladná signalizace a pohlavní výběr | 00:08:05 | ||
| 41 | Nezbytná zbytečnost - Identita je důležitá | 00:16:09 | ||
| 42 | Hoverboard a čokoláda | 00:11:05 | ||
| 43 | Část IV - Nevědomé hackování | 00:10:57 | ||
| 44 | Jak můžeme hacknout to, co nemůžeme ovládat | 00:05:01 | ||
| 45 | Vědomá mysl je přesvědčená, že sedíte v oválné pracovně, i když je to jen tisková kancelář | 00:06:32 | ||
| 46 | Jak nám placebo efekt pomáhá nastavit příznivější podmínky | 00:06:02 | ||
| 47 | Důvody skryté za naším chováním | 00:10:09 | ||
| 48 | Sebe-placebo | 00:06:28 | ||
| 49 | Co musí mít placebo, aby účinkovalo | 00:11:14 | ||
| 50 | Proč hackování některých věcí nedává velký smysl | 00:05:37 | ||
| 51 | Část V - Satistatek | 00:13:42 | ||
| 52 | I can´t get no satisficing | 00:07:13 | ||
| 53 | Značkové zboží si kupujeme kvůli satistatku | 00:14:11 | ||
| 54 | Není hloupý, jen touží po satistatku | 00:12:37 | ||
| 55 | JFK vs Newark proč to nejlepší není vždy to nejméně špatné | 00:06:27 | ||
| 56 | Část VI – Psychofyzika - Není objektivita přeceňovaná | 00:07:17 | ||
| 57 | Jak koupit televizi pro vašeho opičího mazlíčka | 00:07:05 | ||
| 58 | Ztraceno a nalezeno v překladu | 00:20:26 | ||
| 59 | Nic nového pod sluncem a kdy se vyplatí být objektivní | 00:12:13 | ||
| 60 | Jak slova dokážou změnit chuť sušenek - Mapa sice není území, ale obal dělá výrobek | 00:06:19 | ||
| 61 | Zaostřovací iluze | 00:07:10 | ||
| 62 | Biasy, iluze a přežití | 00:06:09 | ||
| 63 | Jak si pořídit nové auto za pár tisíc - Psychofyzika zachrání svět | 00:08:04 | ||
| 64 | IKEA efekt | 00:04:56 | ||
| 65 | Přimět lidi, aby udělali správnou věc, někdy vyžaduje dát jim špatné důvody | 00:05:11 | ||
| 66 | Část VII - Jak se stát alchymistou - Špatné zprávy a dobré zprávy - Optimismus | 00:09:16 | ||
| 67 | Kyselé hrozny, sladké citrony a minimalizace zklamání | 00:03:44 | ||
| 68 | Druhá lekce alchymie | 00:14:25 | ||
| 69 | Třetí lekce alchymie | 00:04:10 | ||
| 70 | Čtvrtá a pátá lekce alchymie | 00:06:05 | ||
| 71 | Šestá a sedmá lekce alchymie | 00:06:37 | ||
| 72 | Závěr - O tom, proč byt o něco méně logický | 00:05:02 | ||
| 73 | Iracionalita a hledání skutečného proč | 00:02:50 | ||
| 74 | Rebel proti aritmokracii | 00:10:19 | ||
| 75 | Nezapomeňte mýdlo navonět - Zpátky na Galapágy | 00:11:27 |
Více
Detaily
| Autor | Rory Sutherland |
|---|---|
| Čte | Daniel Dítě |
| Vydavatel | Jan Melvil publishing |
| Celková délka | 12:16:11 hod. |
| Vydáno | 2024 |
| Formát | MP3 |
| Velikost | 2 GiB |
| Jazyk | Čeština |